Subway veut devenir leader en France ces prochaines années. Les campagnes de TVLowcost contribuent à sa notoriété
Subway est une chaîne de restauration rapide américaine sous franchise, vendant principalement des sandwichs et des salades. « Subway » est un jeu de mot en référence à Submarine sandwich (« sandwich sous-marin »), le pain ressemblant à un sous-marin et signifiant aussi métro en anglais nord-américain.
Au cours de l’année 2010, Subway devient la plus grande chaine de restauration rapide, dépassant McDonald’s en termes de nombre de restaurants, avec 33 749 restaurants dans le monde au 1er janvier 2011.
L’an passé les restaurants Subway dépassaient McDonald’s en nombre de restaurants dans le monde. Aujourd’hui l’enseigne de restauration rapide affiche de nouvelles ambitions : devenir leader en France d’ici 8 ans. Une augmentation de 12% du chiffre d’affaires réalisée en 2011 et 175 nouveaux restaurants ouverts ces deux dernières années participent de cette ambition.
La marque s’est aussi développée grace aux campagnes signées TVLowcost. Les 6 spots développés permettent à l’enseigne, selon une étude de TNS Sofres, d’atteindre les chiffres suivants : + 13% de Top of Mind (de 6 à 19%), + 26% de notoriété spontanée (de 24% à 50%) et + 30% de notoriété globale (de 57% à 87%)
Sur la même période Subway enregistrait une hausse de 30% des fréquentations.
Source : www.cbnews.fr - Rédigé par: Carole Soussan Crédit photo : http://www.checkztop.fr
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